Publicidad programática, una manera disruptiva de anunciarse.

Actualmente, las tecnologías progresan de forma constante e ininterrumpida. Esta evolución se ha trasladado también en el mundo del marketing digital y ha comportado el desarrollo de nuevos tipos de anuncios. En este contexto, aparece la publicidad programática basada en el Big Data y caracterizada por la compra de audienciaen vez de la de espacios publicitarios…

¿Pero, realmente, qué es la publicidad programática y como funciona?

Se trata de un sistema basado en algoritmos. Estos permiten detectar coincidencias entre los datos que proporcionan las marcas sobre su público objetivo y los espacios publicitarios disponibles en diferentes medios en un momento concreto. Resumiendo, es un sistema semi automático donde se compran espacios publicitarios a través de subastas en tiempo real.

Así pues, la Publicidad programática o modelo de compraventa de publicidad en tiempo real se diferencia de la publicidad tradicional por el hecho de llegar exactamente al público que interesa en el momento que interesa.

¿Y qué ventajas ofrece?

Aparte del factor disruptivo intrínseco en la innovación, la publicidad programática aporta los siguientes beneficios:

  1. Automatización: Gracias a la publicidad programática, el medio que ofrece el espacio publicitario no es el encargado de las conversaciones para su distribución, sino que se conecta a una plataforma SSP donde los recursos son administrados de manera automática.
  2. Libre mercado:En cuanto a la compra programática, el mercado se abre permitiendo que cualquier medio pueda comprar y vender espacios publicitarios teniendo en cuenta las preferencias de los anunciantes. Además, anunciantes y medios de todo el mundo pueden distribuir sus campañas y acceder sin limitaciones geográficas.
  3. Precio ajustado al mercado:A diferencia de antes, cuando era el medio quien fijaba los precios, los anunciantes licitan exclusivamente por la compra de una impresión. Esto garantiza que el precio pagado se ajuste a la demanda de mercado.
  4. Posibilidad de segmentación: En estas campañas es posible realizar una segmentación diferente, sea de manera geográfica o demográfica, por contenido a través de webs o social media, o por audiencias, las cuales son generadas gracias a la información que hemos recopilado previamente a la plataforma. También por dispositivo, compañía telefónica o sistema operativo.
  5. Permite una personalización mucho más ajustada. Con la publicidad programática podemos crear distintas versiones de un mismo anuncio que respondan a diferentes características de los usuarios, consiguiendo así la máxima personalización. De hecho, un ejemplo de éxito es el caso de la revista “The Economist” la cual segmentó la audiencia en diferentes áreas (financiación, política, tecnología, justicia social, etc.) y envió anuncios adaptados a cada audiencia de acuerdo con sus preferencias. Esta estrategia aportó más de 9.500 subscriptores nuevos y un ROI de la campaña de 10:1, entre otros.
  6. Evita errores humanos: Los sistemas de publicidad programática son capaces de gestionar una gran cantidad de datos de anunciantes y usuarios en tiempo real para tomar la decisión más acertada en cada momento, maximizando la eficacia y reduciendo los errores humanos.

En conclusión, actualmente el mundo del marketing digital vive una evolución constante a causa de los cambios en la comunicación y el adelanto de las nuevas tecnologías. Desde hace años se habla de transformación digital, entendiendo este proceso como un reto para todas las empresas y agencias de marketing.

Desde Fast Digital, agencia de marketing a Girona y a Barcelona, vemos este concepto como una posibilidad que nos permite ir más allá. Adaptarse a los cambios actuales implica tener una visión estratégica y facilitar la colaboración interna de las organizaciones, mejorando así la relación con el cliente e incrementando los beneficios a través de herramientas innovadoras.

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