¿Por qué hacer Vídeo Marketing?

Seducir y  viralizar, algunos de los beneficios del contenido audiovisual en marketing digital

Una imagen vale más que mil palabras. Y, si ésta se presenta en formato vídeo, se duplica su valor. Lo vimos con la aparición del cine y con su capacidad de asombrar y concentrar a miles de personas delante de una pantalla. También, con la invención la televisión y su poder para desbancar a medios de comunicación como la radio o la prensa escrita, hasta ese momento  reyes  de los mass media. Y, hoy, más de 100 años después de que los hermanos  Lumiere  proyectasen su primera película, con plataformas como  Youtube  y su fuerza para movilizar visitas y shares  a su alrededor. Tan sólo  debemos  echar  un vistazo a las cifras que baraja  IAB  Spain  en su Estudio Anual de TV Conectada y Vídeo  Online  para darse cuenta del poder de este tipo de formato en la red. Según este informe, el 90% de los internautas españoles es consumidor de vídeos por Internet, siendo  Youtube  la aplicación que más  cibers  utilizan para ver series, videoclips o tutoriales.

Con porcentajes como estos, no es extraño que las marcas hayan caído rendidas a los encantos del vídeo y hayan decidido incluirlo en  su estrategia de marketing digital. Pero, aunque suculentas, las visitas no es  lo único  que ofrece el contenido audiovisual. Hay más. Os lo contamos.

• Los vídeos gustan, cada vez más. Un total de 100 millones de personas consumen vídeos diariamente en  Internet. Y no sólo eso, la mayoría ven  los que las marcas a las que siguen suben a la red y muchos (un 45%), después de hacerlo, visita su web para ampliar el contenido.

El 45% de los internautas visitan la web de una marca después de haber visto un vídeo suyo

• Los vídeos se comparten. No sólo se ven, además generan “Likes” y, muy importante, se comparten. De hecho, el contenido audiovisual es el que más posibilidades tiene de convertirse viral en la red. Hacerlo, eso sí, no es fácil. Es necesario conocer a la perfección a tu audiencia, saber cuáles son sus gustos y, sobre todo, qué les emociona hasta el punto de lograr que lo quieran dar a conocer un vídeo, compartirlo con sus amistades. Sin una buena estrategia de marketing, que un contenido sea viral es más difícil.
• Los vídeos se recuerdan y mejoran el engagement. Será por la música, por el movimiento de la cámara, por la historia que cuentan, por lo que  evocan… Lo cierto es que los vídeos tienen la facultad de quedarse gravados en la memoria del que los ve con mayor facilidad que una fotografía o un texto. Pero, cuidado, lo hacen para bien y para mal. De nuestra estrategia de marketing digital y su aplicación al formato vídeo dependerá que el recuerdo que generemos sea positivo.
• Los vídeos posicionan. Sí, el  vídeo marketing  también nos hace a avanzar puestos en  buscadores como Google. Y es que un vídeo no sólo genera “Likes” y “Shares”, también redirige a nuestra web y aumenta los tiempos de navegación en ella. Datos que computa el buscador por excelencia y que nos ayuda a escalar posiciones en el ranking.

Mejora el posicionamiento y favorece el engagement

• Los vídeos no son caros. Con aplicaciones como  Periscope,  SnapChat  o Facebook  Live, hacer un vídeo y compartirlo con nuestra comunidad es mucho más fácil y, por qué no decirlo, barato. No se trata de hacer una gran producción. Simplemente de pensar en nuestro público objetivo y pensar en aquellos contenidos que puedan conectar con ellos. En vez de publicar un post sobre cómo  maquillarte  para una boda, ¿por qué no compartir un vídeo donde muestres el paso a paso? Tus seguidores lo agradecerán.